涂料行业在发展中的弱点

     中国涂料行业近况的发展速度十分迅速，在短短的十几年里，涂料企业遍地开花，多达几万家，市场上的涂料品牌更是达到上万个，形成百花齐放争芳斗艳的局面。这种规模不仅在国外同行业中较为少见，在国内其他行业中也是绝无仅有的。纵观中国涂料行业的发展，主要存在以下五大弊端：

一、盲目超生 抚养无力

     或许是受了“人多力量大”这句话的影响，中国涂料企业普遍存在品牌超生严重的问题。往往是一个牌子还没有打响，就借势再生几个以为孩子多盈利多。由于事先没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接导致品牌影响力弱、产品型号和性能相似、经营模式和广告活动雷同，直接造成品牌核心价值的严重缺失，为品牌发展留下隐患。

二、好大喜全 定位模糊

     品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。比如立邦，它在中国涂料行业中的定位就是乳胶漆，因此只要提到乳胶漆，消费者马上就会想到立邦。而实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。

三、概念炒作 短视自吹

     中国的许多涂料行业企业，表面上看来似乎很有创意能力，不断创造概念与热点，例如喝漆秀、用漆炒菜、用油漆养鱼等，都是愚蠢之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的涂料环保。但涂料毕竟是装修用品，不是消费者当成日常用品来用的，因此并没有传达出品牌的核心价值，弄不好反而会弄巧成拙。如今消费则在购买产品是越来越理智了，因此仅靠广告铺天盖地的轰炸，就想糊弄消费者的话，即使你广告吆喝的声音最大，播放次数最多，消费者照样不买你的帐。

四、空洞乏味 缺少文化

     品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的涂料企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公 关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。

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